Élément central pour l’optimisation de la visibilité d’une page web, la meta description est une balise laissée à Google pour comprendre le contenu d’une page mais aussi un message aux internautes pour inciter à la lecture. Aujourd’hui, elle est plus importante que jamais avec la rude concurrence sur les SERP. Dans cet article, je vous explique ce que c’est, comment la rédiger et surtout comment l’intégrer sur WordPress avec Rank Math ou Yoast SEO.
Qu’est-ce qu’une meta description ?
La meta description est un petit texte, généralement entre 150 et 160 caractères, inséré dans le code HTML d’une page.
Elle remplit deux rôles principaux. D’abord, elle répond à l’intention de recherche sur la SERP pour inciter les internautes à cliquer sur votre lien afin d’en savoir davantage. Ainsi, elle agit comme une vitrine.
Deuxièmement, sa position dans le HTML (le header) sert d’instruction aux crawlers des moteurs de recherche pour assurer une bonne compréhension de la page et, par conséquent, une meilleure visibilité. On parlera donc d’une balise pour le référencement.
Par exemple, sur ma page consultant SEO Rennes, elle est contenue dans la balise HTML suivante :
<meta name="description" content="Cherchez-vous un consultant SEO Rennes pour accompagner votre projet ? 🤝 Discutons web marketing, c’est ma spécialité ! 💡 💡 💡">Avant d’aller plus loin, je tiens à préciser deux choses :
- Google n’est pas tenu d’utiliser la meta description que vous avez fournie. Le moteur de recherche l’adapte selon la recherche et l’intention de recherche, et peut donc la remplacer par un extrait qui répond à la question
- La meta description n’influence pas directement le classement des algorithmes de Google, et ne garantit pas la position zéro sur la SERP. Non, c’est juste un résumé marketing qui modifie l’aperçu de vos pages pour maximiser les clics sur la SERP ou lors des partages sur les réseaux sociaux.
Quelle est l’importance des meta descriptions sur le SEO d’une page web ?
Si la meta description fait autant parler d’elle, bien qu’elle soit très courte sur une page (environ 150 à 160 caractères), c’est justement en raison de son importance, tant pour le référencement que pour le marketing en général.
Augmente le CTR pour un bon positionnement
Même si Google n’utilise pas que le contenu de cette balise meta pour le positionnement, une description bien rédigée attire plus de visiteurs. De plus, plus vos liens sont cliqués, plus Google considère votre page comme pertinente.
Par exemple, de deux pages concurrentes avec des positions similaires, celle avec une description engageante recevra le plus de clics et, à long terme, une meilleure position sur la SERP de Google.
Améliore la qualité du trafic
La description est votre premier point de contact avec l’internaute. Dans les SERP, le title en bleu attire certes l’attention, mais c’est la description qui incite réellement à cliquer.
Je reprends l’exemple de ma description sur ma page de consultant SEO, que je trouve bien adaptée à l’intention de recherche, qui est ici commerciale. Elle me permet ainsi de faire de la publicité gratuite et d’attirer des prospects qualifiés loin de mes concurrents.
Renforce la crédibilité d’un site web
Une chose qu’on ne souligne pas très souvent est que la meta description améliore l’expérience utilisateur et la crédibilité d’un site web. En fait, lorsque l’aperçu que vous offrez est précis et attractif, vous réduisez considérablement votre taux de rebond et installez donc une confiance avec le lecteur.
Celui-ci sait donc à quoi s’attendre et se sent rassuré avant même d’entrer sur votre site. Sur le long terme, vous influencez la manière dont est perçu votre site, ce qui peut vous valoir des backlinks gratuits.
05 + 1 conseils pour bien rédiger la meta-description
Pour rédiger une bonne meta description, il ne suffit pas de saisir une simple phrase respectant la norme de 160 caractères ou 920 pixels. Je peux vous garantir qu’il existe des descriptions longues qui obtiennent de bons résultats. Pourquoi ? Elles sont bien rédigées, et c’est ce que je vous montre ici.
Répondez directement à l’intention de recherche
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur le web, son objectif est avant tout d’avoir une réponse claire dans de très brefs délais. Surtout avec les IA génératives, la patience des internautes devient limitée. Donc plus de phrases vagues ou trop marketing : dites exactement ce qu’on trouvera en cliquant.
C’est d’ailleurs ce que j’ai fait sur cette page qui parle du choix d’un nom de domaine, où la meta description est : “Le nom de domaine est ce qui suit l’arobase dans une adresse email ou le https://www. dans une URL (…)”.
Terminez toujours par un Call To Action (CTA)
Même avec une petite phrase d’environ 160 caractères, vous pouvez inclure un CTA. Je le fais toujours.“Cliquez ici pour en savoir plus”, “Contactez-moi” ou encore “Discutons-en” sont des phrases que j’insère toujours dans mes balises meta pour inciter au clic.
À titre d’exemple, la description de la page que vous lisez actuellement se termine par “Cliquez ici pour en savoir plus 👇”, et je pense que c’est ce qui vous a motivé à cliquer sur mon lien.
Incluez le mot clé principal visé pour un bon ranking
Le mot clé principal doit apparaître dans votre balise meta. C’est indispensable. Je vous vois venir : pas de bourrage. Cela doit être naturel. En fait, Google a l’habitude de mettre en gras le mot clé visé sur les SERP si la requête correspond. C’est donc une opportunité pour vous d’attirer l’attention.
Soyez bref et très concis
La longueur idéale pour une bonne description est entre 150 et 160 caractères, soit 920 pixels. Ce n’est pas grave si vous êtes hors de cette plage, car c’est une limite pour un bon affichage sur tous les appareils. L’essentiel est d’être clair et naturel.
De même, évitez de tomber dans le piège du “résumé académique”. La meta description est un pitch marketing. Si elle est trop longue, elle sera tronquée sur la SERP ; trop courte, elle peut paraître vague.
Utilisez des emojis pour capter l’attention sur la SERP
Les emojis attirent l’attention avec leur effet visuel pour augmenter le CTR. Ils ne sont pas obligatoires, mais je vous les conseille vivement. Attention cependant à ne pas en abuser : un ou deux suffisent.
Personnellement, j’utilise parfois 💡 ou 🤝, qui fonctionnent très bien pour mettre en avant mon appel à l’action.
Bonus : comparez vos metas ratées et réussies
Je me souviens d’une meta que j’avais bâclée pour ma page Consultant SEO Bourg en Bresse :
<meta name="description" content="Consultant SEO Bourg en Bresse. Conseils, audits, prestations, rédaction web SEO. Contactez-moi.">Comme vous l’avez remarqué, c’était plat et impersonnel, car fait à la hâte. Le résultat n’était pas surprenant : 0 clic.
Ensuite, j’ai testé celle-ci :
<meta name="description" content="Un consultant SEO Bourg en Bresse pour optimiser votre présence sur le web ? Je suis disponible 🤝. Cliquez ici 👇 et parlez-moi de votre projet.">La différence ? Le premier exemple décrivait un service, le second donnait envie de le découvrir.
Conclusion
En conclusion, la meta description est plus qu’un simple code à insérer dans le HTML. Elle doit permettre à l’internaute de décider s’il veut lire ou passer son chemin. Elle doit donc attirer l’œil tout en étant un résumé essentiel du contenu de la page pour les algos de Google.
FOIRE AUX QUESTIONS
Avez-vous des questions sur ce qu’est la meta description en SEO ? Je vous réponds dans cet article.
Quelle est la longueur d’une meta description ?
Il est recommandé d’écrire des meta descriptions entre 150 et 160 caractères. Cependant, Google peut afficher une description allant au-delà de cette limite. Ce n’est donc pas une règle stricte qui devrait vous empêcher d’écrire des descriptions plus longues, tant qu’elles sont pertinentes.
Pourquoi Google n’utilise pas ma meta description ?
Sur la SERP, Google n’est pas contraint d’utiliser vos informations, que ce soit le titre, la description ou les extraits enrichis. Il les adapte selon la recherche et l’efficacité de ce que vous avez fourni. S’il utilise un extrait au lieu de votre meta, cela signifie que cette dernière n’est pas pertinente et doit être modifiée.
Comment modifier la meta description ?
Pour modifier la meta description d’une page de votre site, accédez au code HTML, plus précisément dans le header. Cherchez la balise <meta name= »description » content= » »> pour effectuer la modification. Avec WordPress, vous aurez besoin de plugins tels que Rank Math, qui s’en chargent.
Où trouver la meta description sur WordPress ?
Pour trouver la meta description sur votre site WordPress, il existe de nombreux plugins tels que All In One SEO, Rank Math ou Yoast SEO. Pour un site concurrent, vous pouvez utiliser des extensions Chrome telles que Cuik ou Detailed SEO, qui inspectent le code pour extraire les balises meta.
