On ne peut plus parler de SEO sans aborder le référencement off-site, c’est impossible. Qui dit référencement Off-Site, dit backlinks, ces fameux liens entrants. Cependant, qu’est-ce que c’est vraiment ? Pourquoi est-il important d’acquérir des backlinks et comment s’y prendre ? Voici les deux questions fondamentales abordées dans cet article que je vous invite à lire.
Définition du backlink en SEO
Backlink est un terme anglais formé des deux mots « back » pour dire retour et « link » pour lien. Le backlink peut donc être défini comme un lien entrant tout simplement.
Dans la pratique, le backlink est ce lien publié sur un autre site et qui pointe vers votre site web. Qu’il soit en dofollow ou nofollow, du moment qu’il est publié sur un autre site, il est considéré comme un backlink.
Par exemple, si un site A décide d’insérer sur une de ses pages un lien pointant vers une page de votre site, ce lien sera considéré pour vous comme un lien entrant et donc logiquement, un “backlink”.
Pourquoi les backlinks sont importants ?
Les backlinks sont très importants en référencement naturel car leur impact sur le classement d’un site web se fait rapidement ressentir. Par exemple, plus un site reçoit de liens, en particulier de bons backlinks en dofollow, plus il a de chance d’obtenir de meilleures performances.
Cela est dû à plusieurs facteurs qui peuvent s’expliquer par :
L’impact sur l’autorité / la notoriété
Pour Google, les pages web recevant le plus de liens sont en fait celles qui possèdent la meilleure qualité de contenu. Je ne dis pas que le lien est le seul facteur de classement, encore que si vous abusiez Penguin de Google vous « blacklist ». Cependant, il faut comprendre que pour une requête effectuée sur Google, les pages ayant un bon score d’autorité ont plus de chance d’obtenir de meilleurs classements que celles n’ayant pas de domaine référent.
La facilité d’indexation
Si un lien externe pointe vers l’une de vos pages, à chaque visite des robots de Google sur la page hôte, ils exploreront ce lien sortant et par conséquent votre contenu. C’est donc pour vous un avantage de leur faire présenter rapidement votre nouvel article si jusqu’ici il n’est pas encore crawlé. Bien évidemment, cet avantage d’indexation n’est valable que si le lien est en dofollow.
La génération du trafic
Lorsqu’un lien pointant vers votre site est placé sur une page à fort trafic, vous recevez potentiellement une partie de son trafic. En effet, au cours de leur lecture, les visiteurs ont toujours tendance à cliquer sur les ancres contenues dans l’article si le contenu est plaisant pour en savoir plus. Ainsi, dans cette quête de connaissance supplémentaire, ils atterrissent simplement sur votre site internet, ce qui vous apporte un visiteur supplémentaire.
Comment obtenir des backlinks ?
Dans le but de s’adapter aux nombreuses mises à jour des moteurs de recherche, plusieurs techniques ont vu le jour pour acquérir des liens. Certaines qui sont gratuites tandis que d’autres sont payantes. Je vous présente ici sept méthodes que vous pouvez mettre en place pour créer des liens sans prise de tête vers votre site.
Les réseaux sociaux
Bien que ce soient des liens en nofollow qui n’entrent pas dans les facteurs de classement de Google, ils créent une importante part du trafic. C’est encore plus intéressant quand vous avez une communauté engagée avec laquelle vous pouvez partager vos articles à chaque sortie.
Les forums de discussion
Vous pouvez intégrer des forums publics abordant votre thématique et rediriger les membres vers votre site si vous avez des articles qui répondent à leur besoin. Cette technique est connue sous le nom de ninjalinking et devient désormais très difficile, car pour lutter contre le spam, les administrateurs de forums mettent par défaut l’attribut de tous les liens en nofollow. Je vous recommande donc d’être très sélectif.
Les annuaires de sites web
Ce sont de vastes catalogues recensant les sites web disponibles dans une région sur une période donnée. En les rejoignant, vous pouvez glaner quelques backlinks qui peuvent s’avérer très utiles, surtout si l’annuaire continue de recevoir du trafic.
Les citations
Si vous partagez sur votre site des études, des statistiques ou des graphes, ils pourront être repris par d’autres site et bien évidemment votre site sera cité pour des raisons de droit d’auteur, ce qui génère des liens. La particularité avec ces backlinks est qu’ils viennent naturellement selon la qualité de votre contenu et requièrent plus de temps.
Les échanges triangulaires de liens
Une autre méthode ayant vu le jour est l’échange de liens entre membre d’une communauté. Cette astuce est désormais très répandue et se développe dans tous les secteurs avec l’arrivée de cette quête de popularité.
Les articles invités
Il est désormais possible de rédiger des articles de blog et de les faire publier sur d’autres sites en y insérant un lien hypertexte, ce qui constitue un accord gagnant : vous obtenez un backlink et le propriétaire du site un article rédigé gratuitement.
Les articles sponsorisés :
Vous payez des sites concurrents ou des sites d’actualité dans votre niche de vous publier des articles, que vous aurez rédigé ou pas. L’avantage avec ces articles est qu’ils se font publier sous vos exigences : la position de l’ancre, l’attribut du lien, les pages cibles, etc.
Qu’est-ce qu’un bon backlink en SEO ?
Il faut savoir qu’aux yeux de Google, tous les backlinks n’ont pas le même poids. Il y en a des bons, dont l’impact est très significatif sur le référencement, et des mauvais, dont l’apport est minime, voire négligeable.
Pour les évaluer, Google se base sur plusieurs critères :
- La thématique des pages: un bon backlink doit provenir d’une page de la même thématique ou d’une niche similaire à la vôtre
- Les ancres des liens : les moteurs de recherche associent le contenu d’une page à l’ancre du lien ayant conduit à son exploration
- L’attribut du lien : la balise « Nofollow » indique à Google que le lien n’est pas à suivre et donc il ne l’explore pas tout simplement
- Le jus du lien : le potentiel (ou jus) d’une page est partagé entre ses liens et donc moins il y en a sur une page, plus la part de jus est importante
C’est quoi le link juice ou jus de liens ?
Le link juice désigne le “plus” que transmet une page A vers une autre page B via des backlinks. C’est l’impact qu’une page mère (ici la page A) transmet à ses pages filles, qui ne sont rien d’autres que les pages vers lesquelles elle envoie des liens.
Pour faire simple, supposons qu’un père de famille souhaite partager à tous ses fils un litre de jus en part égale. S’il n’a que deux fils, chacun recevra ½ litre de jus, s’il en avait trois, on passe à ⅓ de jus. Avec 10 enfants, chacun ne recevra qu’un ⅒ de la quantité du jus.
Vous l’aurez compris: plus il y a d’enfants, moins la part de jus qui revient à chacun est importante.
Assimilons maintenant le père de famille à la page hôte (page A), les enfants aux backlinks et le jus au potentiel de la page A. Plus il y a de backlinks sur la page A, moins le jus transmis est important.
Quantité ou qualité : le plus important en stratégie de backlink ?
Faut-il privilégier la quantité à la qualité ? Non, le plus important en acquisition de liens, comme tous les autres aspects du SEO, est la qualité.
Il vaut mieux avoir un lien de qualité (un lien à forte influence) que dix liens de mauvaise qualité. Je vous recommande donc de cibler les sites de niches ayant une bonne réputation, des pages à fort trafic pour y insérer vos liens. Ils seront à coup sûr de qualité.
Les erreurs à éviter dans une stratégie de backlink
Lorsque vous envisagez d’entamer une campagne d’acquisition de liens, il existe ces petits détails auxquels il faut prêter attention et qui peuvent faire toute la différence. Voici par exemple trois erreurs que commettent souvent certains propriétaires de sites et que, vous pourriez faire inconsciemment.
Négliger le maillage interne
Je le répète toujours : la vraie stratégie de netlinking débute toujours sur le site à référencer, et ce, par le maillage interne. Il vous permet de relier vos pages les unes aux autres afin de s’envoyer du trafic sans attendre un lien extérieur.
Acquérir des liens en masse
Google peut désormais estimer le nombre de liens “naturels” que peut gagner votre site par mois. Il est donc bien de se tenir dans cette marge pour ne pas être inscrit sur sa liste noire.
Utiliser la même ancre de liens
C’est une erreur fréquente : plusieurs personnes, dans le but de se positionner sur un mot clé, l’utilisent désormais comme ancre sur tous leurs backlinks. Malheureusement pour eux, Google détecte très vite la supercherie, pénalise le site ce qui peine vraiment le décollage de son trafic.
FOIRE AUX QUESTIONS
Cette section de l’article est dédiée aux réponses à toutes vos diverses questions sur l’acquisition des backlinks.
Comment obtenir des backlinks ?
Pour obtenir des backlinks, vous pouvez soit les acheter, soit publier des contenus de qualité en espérant qu’un autre site les relaient. Plus haut dans cet article, je vous présente environ une dizaine de méthodes pour avoir des backlinks.
Comment connaître les backlinks d’un site ?
S’il s’agit de votre propre site, accédez à la section « liens externes » de votre Google Search Console puis choisissez une page pour afficher les liens qu’il reçoit. En revanche, pour un site concurrent ou un site client, c’est-à-dire un site dont vous n’avez pas accès à la Search Console, vous pouvez vous servir de certains outils externes comme Majestic, Semrush, Ahrefs,…
Comment faire un bon backlink ?
Pour faire un bon backlink, commencez par cibler des pages à fort trafic dans votre niche puis évaluez-les selon des critères comme leur accessibilité, leur potentiel business, et autres. Si sur tous les aspects cette page vous convient, vous pouvez proposer au propriétaire d’y insérer subtilement (et naturellement)un lien pointant vers l’une de vos pages.
Où acheter des backlinks en 2025 ?
Pour acheter des backlinks en 2025, vous pouvez vous rendre sur plusieurs plateformes spécialisées comme Linkuma, Semjuice, Erefer, etc. Personnellement, je vous recommande Linkuma ou Erefer. Mais le choix final vous appartient.