La barrière entre les techniques éthiques autorisées par Google et celles de manipulation interdites s’amincie de jour en jour. Cette tendance créée une confusion telle qu’on en vient à oublier les règles Black Hat. Je brise donc la glace. Je vous présente aujourd’hui ce qu’est le Black Hat SEO et surtout les différentes techniques de référencement interdites par Google.
Définition du Black Hat SEO
En SEO, le black Hat désigne l’ensemble des techniques et procédés utilisés pour fausser le classement des moteurs de recherche afin de se classer en première page. Généralement, ce sont les failles dans les algorithmes des moteurs de recherche, Google en particulier, qui sont dénichées et exploitées au maximum pour mieux ranker le site web.
Sur le court terme, les résultats sont vraiment fabuleux, ce qui incite d’ailleurs de nombreux prestataires à s’adonner à de telles pratiques. Néanmoins, à la suite d’une mise à jour majeure de ces algorithmes, le moteur de recherche devient plus sophistiqué avec des critères de plus en plus robustes. Cela lui permet de détecter les techniques « Black » dans les stratégies SEO et d’appliquer les sanctions appropriées.
Quelles sont les techniques de Black Hat SEO ?
Le Black Hat désigne l’ensemble des techniques utilisées pour manipuler les moteurs de recherche. Elles sont très nombreuses et de nouvelles se développent chaque jour. Cependant, cinq d’entre elles sont les plus fréquentes dans la sphère du référencement naturel.
- Le keyword stuffing : cette manœuvre consiste à bourrer son article de mots-clés. Les robots, se basant sur la sémantique d’une page pour interpréter son contenu, classeront la page comme l’une de celles qui répondent le mieux à l’intention liée au mot-clé, même si ce n’est pas le cas.
- La dissimulation de mots-clés : une technique très répandue est de mettre du texte illisible sur une page web. Par exemple, du texte blanc peut être mis sur un fond blanc afin qu’il soit invisible aux lecteurs, mais pas pour les crawlers.
- Le contenu dupliqué : le duplicate content est une des techniques les plus répandues du Black Hat SEO. Elle consiste à publier son site avec du contenu copié sur un autre site afin d’augmenter le contenu et espérer un meilleur positionnement.
- L’achat massif de liens : Google interdit l’acquisition de liens « non naturels ». Pourtant, certains webmasters en achètent en quantité afin d’augmenter la notoriété de leur site et le PageRank de leur page les plus importantes.
- Le cloaking : cette technique consiste à présenter deux contenus différents d’une même page web à deux internautes au même moment. Généralement, ce sont des scripts qui sont utilisés pour présenter une version « normale » aux internautes et une version « spam » aux robots des moteurs de recherche.
- Le Private Blog Network : un réseau PBN est un ensemble de sites détenu par un seul webmaster pour propulser un jeune site dans les résultats des moteurs de recherche. C’est une pratique interdite qui va à l’encontre des règles de Google.
- L’automatisation de contenus texte : en général, programmer des outils pour générer du contenu n’est pas une technique particulièrement douteuse et interdite. Le hic est quand des bots sont utilisés pour générer du contenu en masse sur un site sans valeur ajoutée, en vue d’augmenter la quantité et le faire passer pour un site de référence.
Black Hat SEO & White Hat SEO : lequel choisir pour référencer un site web ?
Si les moteurs de recherche interdisent les techniques Black Hat au profit du White Hat SEO, c’est parce que les premières sont plus néfastes que bénéfiques pour le référencement de votre site.
Si vous souhaitez donc un bon référencement pour votre site sans tomber dans le “blacklist” de Google, nous vous recommandons les techniques « White ». Elles requièrent certes du temps, mais le résultat est très satisfaisant et tient sur le long terme.
En revanche, si vous souhaitez prendre des mauvais « raccourcis », vous êtes libre de prendre par des techniques interdites à vos risques et périls. Si Google corrige la faille que vous exploitez, votre site sera inscrit sur sa liste noire et aura du mal à se relever, d’autant plus qu’il n’avait pas de bonnes bases SEO.
En gros, en comparant les avantages et les inconvénients, le White Hat SEO apparaît comme la méthode la plus judicieuse, et celle que je vous recommande. Par ailleurs, une autre méthode intermédiaire a émergé : le Grey Hat SEO. Elle consiste à combiner le Black et le White pour passer les supercheries sous les radars de Google.
Comment Google lutte contre le Black Hat SEO ?
Pour continuer à fournir la meilleure qualité de contenu à ses internautes, Google effectue régulièrement des mises à jour de son système. Ces mises à jour visent principalement à corriger les failles dont profitent certains consultants pour ranker rapidement des sites en brûlant des étapes.
Les mises à jour sont généralement accompagnées de sanctions aux sites qui ne respectent pas les normes et qui ne produisent pas du contenu de qualité.
Quels sont les risques du Black Hat SEO ?
Le Black Hat SEO comporte deux risques majeurs :
- La destruction de l’e-réputation : souvent, les sites référencés avec des techniques Black Hat offrent peu de contenu de qualité aux internautes. Ils ont certes un bon positionnement, mais pas du contenu pour répondre aux intentions de recherche. Cela nuit à la réputation du site, et logiquement à celle de son propriétaire.
- Les pénalités de Google : lorsque Google détecte des manœuvres douteuses dans le référencement d’un site, des mesures sont automatiquement prises pour pénaliser ce site. D’ailleurs, en parlant de pénalité, j’en parle justement dans la prochaine section de l’article.
Les pénalités de Google face aux Black Hat SEO
Les pénalités appliquées par Google aux sites utilisant des techniques interdites dépendent des infractions commises. Mais, ces pénalités peuvent être classées en deux grandes catégories.
- La perte de position du site : lorsqu’un site est détecté comme « Black », Google peut décider de le rétrograder dans les pages de ses résultats de recherche. Cela se manifeste par une perte soudaine et rapide, faisant passer les pages du site du top à la 4 ou 5ᵉ page de la SERP, voire plus.
- La disparition du site : si les infractions commises au cours du référencement du site sont très graves, Google peut décider de le retirer complètement de la SERP. En résumé, les pages du site deviendront invisibles lors des recherches sur le moteur de recherche.
Comment éviter le Black Hat en SEO ?
Pour éviter que votre site ne soit inscrit sur la liste noire de Google, vous devez respecter certaines règles et éviter certaines actions.
- Variez les ancres de vos backlinks
- Évitez l’achat massif de liens
- Utilisez des URLs canoniques en cas de duplicate content
- Évitez les robots d’automatisation de contenus
- Produisez la meilleure qualité de contenus
Conclusion
En conclusion, le Black Hat SEO désigne l’ensemble des techniques interdites par Google, utilisées par les spécialistes du référencement naturel. Ces techniques exploitent généralement les imperfections des algorithmes des moteurs de recherche pour obtenir de bonnes positions dans la SERP. Aujourd’hui, de telles techniques ne passent plus inaperçues et sont de plus en plus sanctionnées par Google.
FOIRE AUX QUESTIONS
Je réponds dans cette section aux questions fréquemment posées sur le Black Hat en SEO.
Est-ce que le PBN est un Black Hat SEO ?
D’un point de vue éthique, le PBN est considéré comme une technique de manipulation des résultats. Il peut donc être vu comme une technique de Black Hat. Cependant, si la campagne est bien réalisée, dans le but d’acquérir du trafic sans manipulation, on peut donc dire qu’il ne l’est pas.
C’est quoi le Grey Hat SEO ?
Le Grey Hat SEO est une technique utilisée par les prestataires SEO pour combiner le Black Hat au White Hat. Son objectif est de propulser les pages dans la SERP tout en dissimulant la supercherie.
Est-ce que le Black Hat SEO impacte le SEO ?
Oui, le Black Hat englobe tout un ensemble de techniques dont les impacts sont très significatifs sur le SEO. L’impact est-il positif ? Absolument pas ! C’est d’ailleurs ce pourquoi ils sont déconseillés et qu’il faudrait s’y prendre avec des pincettes.
Quel est l’objectif du Black Hat SEO ?
Il consiste à identifier dans les algorithmes de Google une faille et de l’exploiter au maximum pour tromper les algos du moteur de recherche. Ces failles incluent la présentation de contenus spammy aux robots et la création de faux liens pour renforcer la notoriété du site.
