Il ne fait aucun doute, vous avez déjà certainement entendu parler du PBN, cette technique « Black Hat », au cours de vos recherches pour le référencement de votre site. Pour certains, c’est une technique de référencement très rentable, tandis que d’autres la considèrent comme une méthode à éviter à tout prix. Pour vous aider à prendre position, j’ai décidé de vous expliquer dans cet article ce qu’est réellement le PBN, ses conséquences, ainsi que son fonctionnement.
C’est quoi un PBN en SEO ?
Un réseau PBN est un ensemble de blogs, parfois généralistes, dont le but est de produire en masse des backlinks vers un jeune site, désigné par le terme “money site”. L’objectif est de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche pour leur faire croire que le jeune site est digne de confiance, avec des contenus pertinents et de qualité, compte tenu de la quantité de backlinks dont il bénéficie.
Une erreur fréquente est de confondre le PBN avec le “link farming”. Le premier vise à envoyer en masse des backlinks vers un jeune blog depuis un réseau de sites, tandis que la seconde technique consiste à envoyer des liens depuis un seul blog vers tout un réseau de sites. La différence réside donc dans le sens des échanges.
Comment fonctionne un réseau de PBN ?
Les réseaux de blogs privés reposent sur un principe simple : la création de backlinks en masse vers un jeune site à référencer. Pour faire simple, un webmaster crée un ensemble de blogs, interconnectés ou non, qu’il alimente avec du contenu afin d’y insérer ultérieurement des backlinks vers un site plus récent.
Comment créer son réseau de PBN ?
Avant de passer à la création des backlinks vers votre jeune site, il est essentiel de bâtir en amont un réseau PBN bien solide et très efficace. Pour cela, quatre étapes sont très importantes et ne peuvent être négligées.
L’achat des noms de domaines expirés
Le but d’un PBN est d’envoyer vers un jeune site l’autorité acquise par d’autres domaines. La première étape est donc de recenser des noms de domaines non renouvelés (et donc expirés). Pour les trouver, vous pouvez effectuer des recherches aléatoires sur le web, vous rapprocher des fournisseurs de noms de domaine ou utiliser des outils comme Crawl-Tools pour vérifier la date d’expiration d’un domaine.
Je vous recommande d’acheter uniquement des domaines avec une bonne réputation, un bon score d’autorité (DA) et ne faisant objet d’aucune pénalité par Google. Des outils en ligne comme Semrush ou Ahrefs peuvent vous aider à cet effet.
Le choix des hébergements
Maintenant que vous avez retrouvé et acheté des noms de domaine, la prochaine étape est de les héberger sur des plateformes de hosting. Actuellement sur le marché, les plus utilisés sont O2switch, LWS, Hostinger, OVH et GoDaddy.
Pour paraître plus naturel et brouiller les pistes afin de ne pas être repéré par Google, évitez d’héberger plus de deux domaines sur une même plateforme.
La refonte des domaines
Désormais hébergés, ces domaines sont donc de nouveau en ligne et, de ce fait, de nouveau accessibles pour les moteurs de recherche. L’étape suivante consiste à améliorer chacun d’eux au niveau du design : un logo unique, une apparence personnalisée, des images uniques et si possible des présentations distinctes.
Je vous recommande de réinitialiser les anciennes bases de données si ce n’est déjà fait, puis de vous fixer pour chaque site une fréquence de publication sur environ six mois.
La gestion des backlinks
Si vous avez veillé à la qualité du contenu et respecté votre fréquence de publication, le trafic sur chacun des domaines devrait avoir repris. C’est donc l’occasion pour vous de créer votre PBN. Pour cela, recherchez sur chaque site les pages ayant le plus de trafic, puis ajoutez-y des liens pointant vers votre money site.
Je vous recommande de placer votre backlink aussi haut que possible dans les articles afin qu’ils soient plus visibles pour les internautes, car le PBN n’est pas uniquement destiné aux algorithmes.
04 astuces pour créer de bon réseau PBN
Depuis 2012, avec l’arrivée de Google Penguin, les réseaux PBN sont de plus en plus démantelés et pénalisés pour décourager les webmasters qui y ont encore recours. Cependant, en sachant s’y prendre, il est possible de passer sous les radars de Google sans se faire repérer. Voici par exemple trois astuces pour éviter que votre réseau ne soit repéré.
Alternez les adresses IP
Ce sont des matricules propres à chaque appareil, permettant de les identifier sur le web. Google les utilise pour remonter à l’origine d’un backlink et en juger la crédibilité. Ainsi, s’il remarque que tous les domaines référents ont en commun une adresse IP, il conclut qu’ils sont liés et appartiennent à la même entité.
Placez les liens progressivement
Évitez d’envoyer d’un seul coup une vingtaine ou une trentaine de liens vers votre money site. Cela attire rapidement l’attention de Google, qui y voit une manipulation. L’idéal est d’avoir une fréquence mensuelle fixe et faible à laquelle se tenir. Par exemple, vous pouvez fixer une limite de 2 liens par mois.
Variez les ancres de liens
Lorsque vous arrivez finalement l’étape d’insertion des liens, veillez à varier les ancres pour les faire paraître aussi naturelles que possible. Je vous conseille d’ailleurs de commencer par des ancres non optimisées, comme “cliquez ici” ou “visitez cette page”, avant de passer à des ancres optimisées au fur et à mesure de l’évolution de votre PBN.
Vérifiez l’historique des domaines
Un ancien nom de domaine profite de sa réputation et de sa notoriété. En l’achetant, vous tirez parti du travail accompli par l’ancien propriétaire. Cependant, Google ne prend en compte le changement de propriétaire et vous appliquera donc les mêmes sanctions ou pénalités infligées à l’ancien propriétaire, ce qui peut ruiner votre stratégie.
Quelles sont les conséquences d’un PBN sur le SEO ?
Comme toute technique « Black Hat » en SEO, le PBN présente plusieurs répercussions, positives comme négatives.
D’un côté, si l’on s’y prend bien, la supercherie peut passer inaperçue et Google ne détecte rien. Dans ce cas, l’objectif visé est généralement atteint : le site gagne en notoriété, bénéficie de meilleurs positionnements et voit son trafic accroître. Mais soyons francs, très peu de personnes y parviennent aujourd’hui, compte tenu de l’implémentation des nouveaux algorithmes sophistiqués.
D’un autre côté, si Google détecte le réseau malgré toutes les précautions prises, il se voit en droit de vous appliquer de lourdes sanctions. Par exemple, le domaine est pénalisé, le trafic subit une chute significative et peine à se relever. Tous les liens sont alors mis aux oubliettes et chaque site du PBN est ajouté à la liste noire.
Au vu de toutes ces conséquences, le PBN est-il réellement nécessaire ? Si non, j’ai une alternative moins risquée à vous proposer, avec un excellent retour sur investissement.
Quelle est l’alternative pour le PBN ?
Comme vous vous y attendiez, il existe bel et bien une alternative pour référencer son site sans recourir à la création d’un réseau de PBN. Il s’agit de la création d’une stratégie de netlinking solide.
Cette alternative est gratuite et ne nécessite ni l’achat ni l’entretien de plusieurs noms de domaine. De plus, si la stratégie est bien établie, les liens sont permanents, constituant ainsi une source de trafic secondaire pour votre site.
Conclusion
En conclusion, le PBN est une technique parmi d’autres pour référencer un site. Il se concentre principalement sur le renforcement de la notoriété et de la crédibilité des jeunes sites. Cependant, elle est très risquée et nécessite un minimum de savoir-faire pour éviter les pénalités de Google.
FOIRE AUX QUESTIONS
Une dernière question sur les PBN ? Je vous réponds dans cette section.
Comment Google détecte un réseau de PBN ?
Pour détecter un réseau de blogs privés, Google s’appuie sur plusieurs indices, parmi lesquels les adresses IP, les serveurs d’hébergement, la fréquence des backlinks. Toutefois, il existe certaines techniques présentées plus haut pour contourner les outils mis en place par Google.
Le PBN est-il important pour le SEO ?
En soi, le PBN n’est pas essentiel pour le référencement d’un site. C’est d’ailleurs une pratique que je déconseille en raison des risques qu’elle comporte. Si vous tenez vraiment à obtenir des backlinks, rapprochez-vous des agences ou des prestataires qu’ils proposent de tels services.
PBN et RNP : quelles sont les différences ?
Bien que les deux abréviations soient similaires, elles n’ont en réalité aucun rapport direct. Le premier veut dire « Private Blog Network » et le second signifie « Référencement Non Payant ».
Comment avoir des backlinks en PBN ?
Si vous souhaitez obtenir des backlinks via des systèmes de PBN, vous pouvez soit créer votre propre réseau de blogs, soit payer un webmaster pour adhérer le sien. Dans l’un ou l’autre des cas, je vous recommande de faire appel à un prestataire en netlinking pour qu’il évalue les risques, élabore une stratégie et vous aide à maximiser le ROI.
