Avec le poids que prend la notoriété dans les facteurs de classement de Google, la quête de backlinks a commencé depuis quelques années, et ce, dans divers secteurs. Parmi les nombreuses techniques développées par les webmasters figure le guest posting ou encore le guest blogging. Il consiste à publier des articles invités pour enrichir son réseau de domaines référents. Je vous invite à lire cet article pour en savoir davantage.
Définition du guest blogging
Dans la sphère du référencement naturel, le guest posting consiste à publier un article sur un site externe, en échange de visibilité ou d’un lien vers votre propre site : un backlink.
Dans les faits, vous créez du contenu pertinent pour une audience différente de la vôtre, afin de vous faire connaître ou de bénéficier de l’autorité d’un site. En soi, le processus ne se limite pas à insérer un lien, car vous pouvez également présenter votre vision et vos produits pour maximiser votre visibilité.
Avant de continuer l’article, je tiens à souligner que le guest posting est différent de l’échange de lien. Ceci vous permet de gagner un lien suite à une négociation sans que vous n’ayez rien à fournir en retour (autre que le contenu à publier) ; l’échange, en revanche, va dans les deux sens.
De ce fait, vous vous engagez à rédiger du contenu qui respecte la ligne éditoriale du site et qui s’adresse à son public. C’est pourquoi de nombreux sites exigent aujourd’hui un processus de validation pour s’acquitter de l’utilité et de la valeur ajoutée partagée.
Quels sont les avantages du guest posting pour votre SEO ?
Le guest blogging est un levier efficace pour améliorer votre profil de backlinks. En effet, chaque lien externe que vous intégrez dans un article invité contribue, même modestement, à renforcer l’autorité de votre domaine, en particulier le PageRank de la page visée.
Je rappele que l’impact n’est significatif que si le lien provient d’un site fiable et pertinent dans votre niche. Par pertinence, j’entends un site qui ne touche pas à tout, mais seulement dans votre niche et qui a déjà une certaine réputation. Car je le rappelle la qualité des backlinks prime largement sur la quantité.
Au-delà des liens, le guest posting génère du trafic qualifié. Les lecteurs du site hôte, intéressés par votre contenu, sont susceptibles de visiter votre site. Cela augmentera vos chances de conversions, car ils vous ont découvert via une source de confiance, et donc plus d’interactions.
Cette visibilité vous permet de diversifier vos sources de trafic et donc d’être moins dépendant de votre newsletter et de la publicité ADS. Je précise que le trafic acquis via les articles invités n’est pas mesurable dans la Google Search Console, mais plutôt dans Google Analytics, car ces clics ne viennent pas de la SERP.
Quels sont les avantages du guest bloging pour le site hote ?
Même si vous ne faites plus de liens en retour, le site hôte tire également des avantages de l’acte. En fait, accueillir des articles invités permet au site hôte d’enrichir son contenu sans mobiliser trop de ressources internes.
Si vous êtes aussi un webmaster, vous devez avoir remarqué que produire du contenu de qualité régulièrement peut être très chronophage et demande assez d’efforts. Face à cela, plusieurs éditeurs ont adopté le guest posting comme solution. Vous gagnez des liens et eux, du contenu pour enrichir leur blog.
Outre cet avantage, le guest posting leur offre un partage de votre trafic et de votre réseau. Si vous publiez un article invité, il ne fait aucun doute que vous amènerez une part de votre audience à lire l’article, en partageant le lien sur LinkedIn ou votre newsletter par exemple. Indirectement, vous faites découvrir à votre audience le site hôte.
Et avec un bon maillage interne, je pense bien que c’est une nouvelle audience acquise qu’ils peuvent rentabiliser
4 conseils pour réussir votre netlinking en guest posting
Une campagne de publication d’articles invités est une stratégie SEO. Et comme toutes les autres, il ne s’agit pas de publier du contenu partout. Vous devez sélectionner les bonnes opportunités, produire du contenu pertinent et bien insérer vos liens. Voici mes quatre conseils pour réussir efficacement vos collaborations.
Choisissez les bons sites
Le choix des sites est déterminant. C’est une étape cruciale. Je vous conseille de choisir des sites qui sont spécialisés dans votre secteur d’activité, si possible votre sous-niche, et qui disposent déjà d’une audience engagée. Sachez qu’un site avec une certaine autorité apporte plus de valeur en matière de jus de liens qu’un site généraliste ou peu fréquenté. De même, la pertinence thématique des liens est essentielle pour que Google considère les backlinks comme naturels et fiables.
Priorisez la qualité
Je vous l’ai dit plus haut dans l’article, mais je le rappelle ici : la qualité prime toujours sur la quantité. Un article bien rédigé et riche en informations pertinentes vaut bien plus que plusieurs contenus superficiels. Si vous ne l’avez pas lu dans les premiers paragraphes, sachez que les articles invités de nos jours sont validés manuellement avant la publication. De ce fait, fournissez un travail de qualité pour éviter le rejet.
Intégrez le backlink stratégiquement
Le placement du lien doit être naturel et contextuel. Insérer un backlink à un endroit où il complète l’information est beaucoup plus efficace qu’un simple ajout aléatoire. Google valorise les liens qui apportent une valeur réelle au lecteur et pénalise les liens artificiels ou forcés.
Personnellement, je les place dans le paragraphe du premier H2 pour capter l’attention d’un grand nombre de lecteurs. Une autre astuce est de mettre le lien juste après avoir révélé une information importante pour attirer l’attention des lecteurs vers votre site.
Proposez un contenu original et utile
Chaque article invité doit apporter quelque chose de neuf au site hôte. Évitez à tout prix le recyclage ou le duplicate content. Par originalité, j’entends la structuration dans les titres, les listes à puces, les visuels et les tableaux. Quant à l’utilité, ce doit être un article qui apporte une valeur ajoutée au lecteur et non un texte pondu par GPT après un prompt en une phrase.
Sur quels sites faire du guest blogging ?
Trouver des sites ouverts aux articles invités est devenu très compliqué de nos jours, surtout si vous recherchez une publication gratuite. Oui, il existe plusieurs méthodes pour faciliter la recherche, mais les plus simples sont les plateformes spécialisées dans la mise en contact des annonceurs et des éditeurs.
- Ereferer : Selon moi, c’est la meilleure option pour publier des articles invités. Le catalogue est vaste, et les outils de filtre sont très avancés grâce à des API d’outils de pointe tels que Semrush, Majestic, etc.
- JungleUp : La philosophie ici est un peu particulière. La plateforme prône plutôt les échanges de liens en triangulaire ou 1 contre 1, mais avec un peu de recherche, vous pourrez également en trouver.
- LemmiLink : Celle-ci est également très excellente. Concernant les prix, j’ai comparé de gros médias sur Erefer aux prix sur Lemmilink. Je vous recommande vivement Lemmilink.
- Reddit : Franchement, si vous recherchez du guest posting gratuitement, je vous conseille cette plateforme. En fait, c’est le « cœur d’internet » ; des sites avec une influence moyenne en quête de contenus postent des annonces sur le réseau, auquel vous pouvez participer.
Quels sont les limites du guest posting ?
Le guest blogging n’est pas une solution miracle, bien au contraire. La mise en place d’une telle stratégie demande du temps, que ce soit pour identifier les bons sites, rédiger du contenu de qualité et faire valider son article selon la ligne éditoriale du site. Aussi, les résultats SEO ne sont pas instantanés ; vous devez vous armer de persévérance pour ne pas lâcher.
Un autre inconvénient concerne le choix des partenaires. Si vous publiez sur des sites de faible qualité ou au profil douteux, vous risquez de nuire à votre référencement naturel au lieu de l’améliorer. En effet, Google sanctionne les pratiques abusives ou artificielles ; ceci est bien connu.
Est-ce que les articles invités sont une bonne stratégie pour le SEO ?
Désolé, mais je n’ai pas une réponse fixe à cette question. Ma réponse est toujours « oui, sous certaines conditions ». Si ces conditions ne sont pas respectées, la réponse devient un non.
Oui, c’est un levier très puissant pour les jeunes sites ou ceux dans un secteur où la concurrence SEO est très élevée. Mais lorsque vous le faites mal, vous risquez d’épuiser vos ressources financières et de ruiner complètement votre stratégie SEO.
Le guest blogging devient une bonne stratégie SEO lorsqu’il :
- S’appuie sur des sites de confiance et bien positionnés
- Offre un contenu réellement pertinent
- S’intègre dans une stratégie de netlinking plus globale (et non isolée)
- Vise à créer des partenariats sur le long terme
En revanche, il perd tout intérêt lorsqu’il est utilisé à outrance ou de manière artificielle. Par exemple :
- Multiplication d’articles sur des sites douteux
- Contenus génériques, sans valeur ajoutée
- Backlinks posés sans stratégie et non contextualisés
Conclusion
En conclusion, le guest posting est une stratégie SEO qui consiste à publier des articles invités sur des sites externes. Généralement, deux objectifs principaux sont visés dans cette stratégie : l’acquisition de backlinks et la visibilité. Pour obtenir de bons résultats, pensez avant tout à la qualité, à la cohérence et à la valeur pour l’utilisateur dans votre stratégie.
FOIRE AUX QUESTIONS
Avez-vous une question sur le guest posting ? Je vous réponds dans cette section.
Qu’est-ce qu’un article invité ?
Un article invité, aussi appelé guest posting, est un contenu rédigé par une personne extérieure et publié sur le site d’un autre. L’idée est simple : au lieu de publier uniquement sur votre propre blog, vous proposez un article de qualité à un site partenaire en vue de bénéficier de son audience.
Comment puis-je proposer un article invité à un blog ?
Pour proposer un article invité à un blog, vous pouvez les contacter soit par mail, soit via une plateforme de netlinking. En les contactant par mail, il n’y a pas d’intermédiaire, et c’est moins coûteux. Attention : certains sites peuvent profiter de cette absence de contrôle pour abuser de la situation.
Le guest blogging est-il gratuit ?
En soi, le guest blogging était autrefois un partenariat généralement gratuit. Mais aujourd’hui, c’est devenu un marché très rentable. Tous les webmasters veulent rentabiliser et facturent donc la publication des articles invités comme une prestation.
Pouvons-nous gagner de l’argent grâce à la publication d’articles invités ?
Oui, aujourd’hui, certains sites ont monétisé la publication des guest posts. Vous payez, et le contenu est rédigé conformément à vos instructions. Une autre monétisation plus indirecte consiste à attirer des prospects grâce à la campagne, puis à leur proposer plus tard un produit ou service avant de les fidéliser.
