Maillage interne : qu’est-ce que c’est en SEO ?

Le maillage interne est une technique SEO utilisée principalement pour améliorer l’expérience utilisateur et accroître la notoriété des pages d’un site web. Il consiste à créer des connexions entre les pages sur un même site grâce aux liens hypertextes, facilitant ainsi la navigation entre les sections, aussi bien pour les visiteurs que pour les robots d’indexation. Dans cet article que je vous encourage à lire, j’en parle en détail.

Définition du maillage interne SEO

Le maillage interne désigne l’ensemble des liens qui permet de relier diverses pages au sein d’un même site. Également connu sous le nom de netlinking interne, il structure la navigation en permettant aux visiteurs de passer d’une page à une autre en suivant une logique, mais aussi aux robots de cerner la structure du site.

Il consiste en réalité à insérer des liens dans ses pages pour inciter les visiteurs à explorer de nouveaux contenus. Cela vous permet, d’une part, de leur présenter d’autres pages sur des sujets connexes, et d’autre part, à réduire le taux de rebond et donc de renforcer leur engagement.

Qu’est-ce qu’un lien en SEO ?

Un lien est un hypertexte inséré sur une page et qui redirige vers une autre page au clic. Il peut être soit un texte (une ancre), une image (dans le cas d’une intégration), ou encore un bouton.

Lorsque le lien qui pointe vers une autre page du même site, on parle de lien interne. Dans le cas contraire, ce lien sera appelé lien externe, car il fait sortir le visiteur de “l’intérieur” du site. 

Dans le maillage interne, les liens internes sont ceux qui interviennent et seront donc ceux auxquels je ferai allusion chaque fois que j’emploierai le mot « lien » dans la suite de cet article.

Pourquoi le maillage interne est important en SEO ?

Le maillage interne ou le maillage de liens est un levier très puissant pour le référencement d’une page web. Il améliore non seulement la navigation sur le site, mais permet aux crawlers de parcourir un maximum de pages pour les indexer. Je vous présente donc cinq avantages parmi tant d’autres du netlinking interne.

Améliore l’expérience utilisateur

Au lieu que les utilisateurs fassent une nouvelle recherche pour découvrir une page X de votre site, il vous suffit de leur présenter un lien sur la page Y. Cela facilite la tâche et rend fluide la navigation sur votre site : un excellent signal pour Google. De plus, avec un lien stratégiquement placé, les visiteurs de votre site peuvent passer à la caisse sans passer par un tunnel interminable.

Facilite l’indexation des pages du site

Lors de leur exploration, les crawlers des moteurs de recherche cliquent sur tous les liens rencontrés pour enrichir leur base de données. Ainsi, insérer un lien interne dans un article, c’est offrir une chance à la page cible d’être visitée par ces robots et donc d’être indexée. Cet avantage est valable pour inciter à l’indexation des nouvelles pages ainsi qu’au rafraichissement des anciennes pages enregistrées dans la base de données.

Augmente l’engagement des utilisateurs

Il est de la nature des internautes de chercher à en savoir davantage sur le sujet pour lequel ils ont découvert votre site. Ainsi, en insérant un lien sur une page vers un sujet connexe ou un article qui l’aborde sous un autre angle, c’est les inviter à explorer un autre contenu de votre site web. C’est un moyen pour vous de les retenir le plus longtemps possible sur votre site, de les garder engagés et surtout les conduire à effectuer une action finale.

Transfert du jus de liens SEO

Lorsqu’une page A de votre site reçoit un lien depuis une autre page B, également de votre site, cette dernière lui transmet du jus SEO. Ce transfert aura un impact significatif sur les performances de la page A. Elle recevra du trafic de la page B à chaque clic sur l’ancre de lien, et d’une augmentation de son PageRank si le lien est en Dofollow.

Acquisition de backlinks

Pour Google, chaque page d’un site est unique. Elle est spécialisée sur une requête donnée et est considérée comme une unité à part entière du site. De ce fait, lorsqu’une page de votre site reçoit un lien d’une autre, ce sera certes un lien interne, mais Google l’interprètera comme un backlink : un facteur très puissant pour renforcer la crédibilité de la page bénéficiant du lien.

Comment optimiser le maillage interne de son site web ?

Insérer des liens dans un article ne suffit pas à créer du maillage interne. Il existe en réalité quelques astuces pour mieux répartir ces liens, mieux les intégrer pour les rendre plus naturels.

La conceptualisation des ancres de liens

Pour insérer un hypertexte dans un article, assurez-vous que l’ancre a un rapport avec le contenu de la page. Google interprète généralement le contenu d’une page avec l’ancre du lien ayant conduit à sa découverte. De plus, lorsque l’ancre s’incorpore parfaitement dans le contexte, les visiteurs savent à quoi s’attendre en cliquant et seront donc moins susceptibles de quitter tôt la page de destination.

La fixation d’un ratio ancre de lien/nombre de mots

Pour éviter de bourrer votre article avec des liens, fixez-vous une limite par nombre de mots. Par exemple, vous pouvez vous fixer une limite d’un lien hypertexte par paragraphe ou un lien hypertexte chaque 100 mots. C’est une mesure qui vous permet d’éliminer les ancres inutiles et de ne présenter que le strict nécessaire aux visiteurs. Aussi, moins vous en mettez, moins vous dissipez le jus de liens SEO et donc mieux, vous participez au référencement de vos pages.

Le choix du bon attribut de liens

Pour créer des liens internes, les deux balises les plus utilisées sont le Dofollow et le Nofollow. Le premier indique aux robots que le lien peut être suivi tandis que le second non. En faisant un usage efficace de ces deux attributs, c’est indiquer aux robots d’indexation les pages à explorer, c’est-à-dire celles qui sont les plus importantes pour vous. 

La production de contenus de qualité

Googlebot aime des liens pour lui faciliter le crawl d’un site, mais ce qu’il adore encore plus c’est d’ajouter des contenus de qualité à sa base de données. Pour cela, dans la SERP, les pages proposant des contenus actualisés et de qualité sont toujours mieux placées que celles misant sur le netlinking uniquement. N’hésitez pas à combiner votre stratégie de liens avec stratégie de contenus efficace pour ranker plus rapidement.

05 erreurs à éviter pour un bon maillage interne sur son site

Bien que la technique du maillage soit très avantageuse pour le référencement naturel, il faut souligner qu’une mauvaise approche peut conduire à une pénalité de la part de Google. Pour vous éviter de telles issues, je vous présente quatre erreurs à éviter pour des rendements significatifs pour votre netlinking interne.

La sur-optimisation des ancres

“Plus une page reçoit de liens avec la même ancre, plus il lui sera facile de se positionner sur cette ancre (ou mot-clé) ou sur cette requête”. Il s’agit là d’une des fausses croyances les plus répandues dans la sphère du SEO. En réalité, Google interprète la sur-optimisation et la sur-abondance de liens sur un même mot-clé comme une manipulation. Et vous le savez très bien que le Black Hat est désormais sévèrement puni par Google.

Je vous recommande donc de varier les ancres de liens, en misant sur les synonymes, par exemple.

L’abondance des liens hypertextes sur la page

Tant qu’il s’agit de liens internes, l’abus sur une page n’est pas un facteur impactant négativement votre stratégie de référencement naturel. La pénalité survient suite aux comportements des utilisateurs sur votre site. En réalité, face à une multitude d’ancres sur une page web, le doute s’installe : on devient moins enclins à cliquer. Cette réticence réduit le taux d’engagement sur votre site et conduit donc à une pénalité de Google.

Je vous conseille de ne présenter aux visiteurs que les liens pouvant conduire à des pages répondant encore plus à leur intention de recherche.

L’insertion des liens brisés

Avant d’insérer un lien dans votre article, assurez-vous toujours de sa viabilité. Il est très regrettable de retenir un visiteur pour le rediriger vers une page d’erreur 404. De plus, faire suivre un lien brisé au GoogleBot est le meilleur moyen de gaspiller le budget crawl qui vous est alloué. Prenez garde !

La connexion de pages éloignées

Il est vrai que le but d’un maillage interne est de créer des connexions entre les pages web de son site. Cependant, il faut le faire avec précaution. En fait, lorsque les visiteurs atterrissent sur une page qui ne leur apporte rien, ils la quittent très rapidement, ce qui augmente le taux de rebond. Cela  peut conduire à une chute en position de la page.

L’utilisation des outils d’auto-linking

Sur WordPress, il existe des extensions qui vous permettent de placer en quelques clics des hyperliens sur les pages de votre site. Le processus est simple : vous indiquez à l’outil un mot-clé et il scanne l’ensemble de votre site pour ressortir les pages comportant ce mot afin d’y placer des liens. C’est une automatisation qui est certes efficace, mais très dangereuse, car elle bourre vos pages d’ancres de liens, ce qui dissipe le jus SEO, sans prendre en compte le poids « business » de chacune d’elles.

Conclusion

Le maillage interne ou le netlinking interne est une technique très puissante pour améliorer le classement de ses pages dans les résultats des moteurs de recherche. Non seulement elle réduit le nombre de clics (et donc la profondeur des pages) pour faciliter leur accès aux robots, elle permet également d’avoir un flux continu de visiteurs vers les pages ciblées. Il est désormais l’une des stratégies les plus puissantes de référencement et est en plus gratuit. 

FOIRE AUX QUESTIONS

Je réponds dans cette section aux questions fréquemment posées sur le maillage interne SEO.