Les mots-clés représentent le socle de toute stratégie SEO. C’est grâce à leur analyse qu’on identifie ceux sur lesquels se positionner, rédiger et bâtir la réputation numérique d’un site. Les négliger, c’est se mettre soi-même des bâtons dans les roues. Comment trouver des mots-clés SEO ? Quels mots-clés prioriser dans une stratégie de référencement ? Je vous explique tout dans cet article.
Qu’est ce qu’un mot clé en SEO ?
Le mot-clé, ou keyword pour les anglophones, désigne les mots et expressions que saisissent les internautes dans la barre de recherche d’un moteur de recherche (Google, par exemple) pour trouver des réponses à leurs préoccupations, des services et des produits.
Plus simplement, je le définirai comme le pont entre ce que cherche l’utilisateur et ce sur quoi porte votre contenu. Cela signifie que si vous vous positionnez sur les bons mots-clés dans votre secteur d’activité, votre contenu a plus de chances d’apparaître suite à une recherche sur ces termes.
Dans le domaine du référencement naturel, nous distinguons deux grandes catégories, qui peuvent être classées selon quatre intentions de recherche.
Qu’est ce que les mots clés de longue traîne ?
Un mot-clé est dit de longue traîne lorsqu’il s’agit d’une expression composée d’au moins trois mots. Ils sont très priorisés dans l’élaboration d’une stratégie SEO en raison de la faible concurrence, mais aussi pour cibler des requêtes plus spécifiques.
Par exemple, le mot-clé « freelance SEO en France » est de longue traîne. Il sera donc très peu recherché par les internautes, sera moins concurrent et donc plus facile à positionner. De plus, bien que le volume de recherche soit faible, l’intention derrière ces mots est très qualifiée, ce qui améliore nettement le taux de conversion.
Qu’est ce qu’un mot clé de courte traîne ?
Un mot-clé de courte traîne est un terme de recherche composé d’un seul mot ou deux au maximum. Ici, l’intention de recherche est généralement vague et la concurrence est de taille. Fréquemment, ce sont des mots qui sont utilisés au début du parcours utilisateur, lorsque les internautes entendent parler pour la première fois d’un sujet.
Par exemple, « backlinks » et « netlinking » sont des mots-clés de courte traîne. Ils seront donc probablement recherchés par des néophytes qui viennent d’en entendre parler pour la première fois. Ce sont des mots qui ne facilitent pas la conversion, car les internautes s’apprêtent généralement à découvrir.
Pourquoi bien choisir ses mots clés dans sa stratégie SEO ?
Lorsque vous mettez en ligne votre site, bien choisir vos mots-clés est primordial. Ce sont eux qui conditionnent votre visibilité et la pertinence de votre site. En gros, lorsque vous faites le bon choix, vous pouvez déterminer dès le départ comment vos contenus seront trouvés sur les pages de résultats de recherche, par qui et surtout quand, dans le cas où vous visez une période de l’année spécifique, comme la Saint-Valentin par exemple.
Ciblez les bonnes intentions de recherche
En analysant le comportement des internautes sur le web, nous remarquons chez ces derniers quatre intentions de recherche : l’informationnel, le commercial, le navigationnel et le transactionnel. Avec la bonne stratatégie de mots clés SEO, vous évitez de proposer un contenu informationnel pour une intention commerciale, et donc de booster votre taux d’engagement et améliorer la conversion.
Positionnement stratégique de votre site
Sur le web, il existe des mots-clés qui sont très concurrentiels mais avec peu de trafic qualifié (la courte traîne), alors que d’autres, même peu recherchés, vous garantissent un trafic qualifié (la longue traîne). Ainsi, en priorisant les bons mots-clés, vous pouvez facilement vous épargner la concurrence, trouver des potentialités inexploitées dans votre secteur et gagner en un rien de temps des places sur Google.
Rentabiliser ses efforts et son temps
Si, au moment de la mise en ligne de votre site, vous disposez déjà des mots-clés sur lesquels vous vous positionnez, vous évitez de travailler dans le vide. Le travail est donc plus concentré là où l’impact est réel et mesurable. Cela vous permet d’écrire moins, mais mieux, d’attirer les bonnes personnes (futurs clients) et de réduire les coûts marketing. De plus, les bons mots-clés vous évitent les erreurs stratégiques, vous garantissant un bon retour sur investissement pour que vous ne vous fassiez pas évincer de votre secteur.
7 outils pour identifier les meilleurs mots clés
Pour dénicher des mots-clés, la méthode la plus répandue consistait à sonder son entourage et le public visé. Désormais, cette méthode traditionnelle est dépassée grâce à des outils de simulation qui parcourent le web à la recherche d’idées de mots-clés. En un clic, ils fournissent de gigantesques bases de données sur des mots-clés similaires, le volume de recherche, la difficulté de positionnement et le coût par clic si nécessaire.
Haloscan
Il est actuellement le meilleur pour rechercher des mots-clés sur le marché francophone. En un seul clic, il propose des dizaines de mots-clés, une analyse concurrentielle, une inspection de la SERP et plusieurs autres données, comme les questions.
Le plus intéressant avec Haloscan est qu’il vous permet d’évaluer, pour le mot visé, le nombre de concurrents ainsi que le KGR.
Semrush
Semrush est un outil de crawl, tout comme Haloscan. Il parcourt donc le web en quête de mots-clés et des informations qui leur sont associées. Sur le marché international, il reste l’outil favori des prestataires SEO avec des bases de données pour plusieurs pays.
Contrairement à l’outil précédent qui se focalise sur la France, Semrush est plus orienté vers le SEO international, notamment sur le continent européen et américain.
Keyword Planer (Google ADS)
Pour permettre aux annonceurs de cibler les bons mots-clés dans leur service, Google a créé un outil gratuit pour leur donner une vue globale sur les requêtes fréquentes. À l’origine, l’outil ne devait servir qu’aux campagnes de sponsoring, mais désormais, vous pouvez y accéder même si vous n’envisagez pas de faire de la publicité pour effectuer des recherches.
Le principal avantage est que les données sont fournies directement par Google, et non par un service tiers, et sont donc d’une exactitude irréprochable.
Ubersuggest
Ubersuggest est une plateforme d’analyse de mots-clés qui vous permet, en tant que webmaster, d’obtenir des idées de contenus et des mots-clés dans votre niche pour ranker votre site web. Tout simplement, il est très similaire à Semrush et Haloscan, et propose donc les mêmes types de données que ces outils.
Son principal avantage par rapport aux deux autres outils est qu’il propose des données dans beaucoup plus de pays, comme les pays africains, favorisant la tâche aux structures visant le marché international.
Answer the public & AlsoAsked
Ce sont des bases de données quant aux questions que se posent le plus souvent les internautes sur le web. Ce duo permet donc d’identifier en quelques clics les mots-clés de longue traîne et de faire asseoir en un rien de temps une stratégie sur des mots-clés très peu concurrentiels. De plus, avec leur nouvelle mise à jour, ils vous permettent, au lieu de cibler tout un pays, de cibler les requêtes pour une ville en particulier.
Ces outils aident principalement à l’élaboration des FAQ ou des pages de vente qui répondent à un besoin précis.
Google Search Console
La Search Console est un outil de suivi propre à chaque site pour analyser ses performances, mais aussi pour prendre note des erreurs signalées par Google. Il est donc l’un des meilleurs outils gratuits pour analyser son audience, identifier les mots-clés les plus recherchés et ceux sur lesquels on peut rapidement se positionner.
L’utilisation de cet outil est principalement plus utile pour ajuster une stratégie déjà en place que pour en créer une sur un jeune site.
Keyword Surfer
Keyword Surfer est une extension Chrome que vous pouvez installer directement sur votre navigateur pour explorer les mots-clés les plus fréquents dans votre niche. L’outil vous permet de découvrir, à chaque recherche, les expressions connexes (ou similaires) à celle que vous avez recherchée, ainsi que le volume de recherche.
Il propose une base de données dans de nombreux pays, parmi lesquels la France.
Chat GPT
C’est un outil que je ne recommande pas personnellement, étant donné qu’il ne dispose pas encore d’une base de données sur les volumes de recherche. Il peut cependant vous aider à générer des idées de contenus, des idées auxquelles vous n’auriez probablement pas pensé.
De ces idées, vous pouvez essayer d’identifier des mots-clés en tant que maître de votre domaine.
Conclusion
En conclusion, en SEO, les mots-clés sont des éléments déterminants de la réussite d’une stratégie de contenu. Si les choix sont bien pensés, les résultats suivront inévitablement, car votre audience prendra plaisir à vous lire, et Google prendra plaisir à vous présenter pour qu’ils vous lisent davantage. Je vous recommande donc de trouver l’équilibre parfait entre la longue traîne et la courte traîne, mais aussi de respecter les intentions de recherche.
FOIRE AUX QUESTIONS
Avez-vous une dernière question avant de passer au choix de vos mots-clés ? Je vous réponds dans cette section de mon article.
Comment trouver les mots clés SEO des concurrents ?
Si vous souhaitez connaître les mots clés sur lesquels se positionnent vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush, Haloscan ou encore Ahrefs.
Quel est le rôle des mots clés en SEO ?
En SEO, le mot clé est le point départ de l’élaboration de la stratégie éditoriale d’un site. Ils permettent de définir les idées de contenus, les ancres de liens, etc.
Quel est un bon mot clé SEO ?
Pour moi, le bon mot clé SEO est celui qui vous asure un positionnement stratégique et facilite la prise de décision : inscription à votre newsletter, demande de devis, achat d’un produit ou service. Il est généralement peu concurrentiel avec une intention commerciale ou transactionnelle.
Que sont les mots-clés SEO ?
Les mots clés en SEO désignent les requêtes que formulent les internautes sur les moteurs de recherche, Google ou Bing, par exemple. Ils peuvent être de courte traine, donc génériques, ou de longues traines, pour des recherches ciblées ou des questions.
