Quels sont les critères d’un bon backlink de qualité pour un site web ?

Le premier réflexe avant de payer ou de rechercher un lien consiste à vérifier que le site hôte n’est pas une ferme de liens. Ces sites contiennent généralement des centaines de liens sortants sur chaque page, souvent associés à un contenu de faible qualité. Le texte est souvent généré automatiquement ou copié-collé. L’expérience utilisateur est souvent désastreuse.

Google Pingouin a été conçu spécifiquement pour pénaliser ces pratiques. Si vous obtenez des liens depuis ces fermes, vous risquez une action manuelle ou une perte de positions dans les résultats de recherche. Ainsi, je vous recommande d’analyser le nombre de liens sortants sur la page où se trouve votre lien. S’il y en a plus de 50 à 100 liens externes vers d’autres sites, c’est un signal d’alarme. Utilisez des outils comme Majestic SEO ou Ahrefs pour évaluer rapidement la qualité du site.

Un site avec un bon branding n’a pas besoin de se cacher. Il a une identité claire, une présence sur les réseaux sociaux et des mentions naturelles ailleurs sur le web.

Lors de l’analyse d’un site potentiel pour obtenir un lien, recherchez des indicateurs de crédibilité tels que : une présence sur LinkedIn, des pages de réseaux sociaux actives, des mentions dans la presse ou sur d’autres blogs, et un nom de domaine en adéquation avec l’activité.

Un site établi depuis plusieurs années et ayant acquis une notoriété dans son secteur transmet une autorité supérieure à celle d’un site créé il y a deux semaines avec un nom de domaine générique.

Soyez vigilant vis-à-vis des sites qui utilisent des noms de domaine expirés pour tirer parti de leur historique. Si le nom de domaine expiré n’a aucun rapport avec le contenu actuel, c’est un signal de manipulation que les algorithmes de Google détectent de plus en plus facilement.

Un lien provenant d’un site sans visiteurs n’a que peu d’intérêt. Pourquoi ? Parce que l’objectif d’un backlink n’est pas seulement d’améliorer votre PageRank, mais aussi de générer du trafic qualifié vers votre site.

Pour vérifier le trafic d’un site, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs ou SEMrush. Ces plateformes vous donnent une estimation du nombre de visiteurs mensuels et des sources de trafic.

En réalité, un site qui attire un trafic régulier prouve qu’il produit du contenu pertinent et qu’il capte l’attention d’une audience réelle. C’est précisément le type de site d’où vous souhaitez obtenir des liens.

De plus, si le lien est bien placé dans un article consulté par les lecteurs, vous bénéficierez de clics vers votre propre site. C’est du trafic référent de qualité qui peut se transformer en conversions.

La qualité d’un site dépend également des liens qu’il reçoit. Un site possédant de nombreux backlinks issus de sources autoritaires dans son domaine sera mieux à même de transmettre de la popularité.

Utilisez Majestic pour analyser le Trust Flow et le Citation Flow du site hôte. Le Trust Flow mesure la qualité des liens pointant vers le site, tandis que le Citation Flow mesure leur quantité. Un bon équilibre entre les deux est crucial.

Si un site a un Citation Flow élevé mais un Trust Flow faible, cela peut indiquer qu’il a beaucoup de liens, mais de mauvaise qualité. À l’inverse, un bon Trust Flow montre que le site est lié par des sites eux-mêmes de confiance.

Vérifiez également que les liens entrants du site hôte sont majoritairement en Dofollow plutôt qu’en Nofollow. Les liens Dofollow transmettent du « jus SEO », alors que les liens avec l’attribut rel nofollow n’en transmettent pas.

La pertinence thématique est essentielle. Google accorde beaucoup plus de valeur aux liens provenant de sites de la même thématique que votre site internet.

Pourquoi cela est-il le cas ? Un lien contextualisé dans un contenu pertinent offre une réelle valeur aux utilisateurs. Si vous avez un site sur le fitness et que vous obtenez un lien depuis un blog de jardinage, ce lien n’aura que peu de sens pour les moteurs de recherche.

En revanche, un lien provenant d’un blog de nutrition sportive vers votre site de fitness sera jugé hautement pertinent. Il renforce votre autorité dans le domaine et améliore votre positionnement sur vos mots-clés business.

Pour évaluer la pertinence, analysez le contenu du site hôte. Parle-t-il régulièrement de sujets en lien avec votre activité ? Son audience correspond-elle à votre cible ? Si oui, vous êtes sur la bonne voie.

Encore mieux qu’un site dans votre niche : un site qui se positionne déjà sur les mêmes requêtes que celles que vous visez. Cela démontre que Google le reconnaît comme une référence dans ces domaines.

Si vous cherchez à vous positionner sur « stratégie de netlinking » et que vous obtenez un lien depuis un site qui est déjà en première page sur cette requête, vous bénéficiez d’un transfert d’autorité direct sur ce mot clé.

Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour identifier les sites qui se positionnent sur vos mots clés cibles. Ce sont vos cibles prioritaires pour le link building.

Cette stratégie est particulièrement pertinente pour le guest blogging. En écrivant un bon article pour un site déjà positionné sur vos requêtes, vous créez un lien naturel et pertinent qui booste votre référencement.

Le lien provient d’une page spécifique du site, pas du site dans son ensemble. Et cette page doit contenir un contenu de qualité pour que votre lien ait de la valeur.

Mais qu’entend-on par contenu de qualité ? C’est un texte long (au moins 800-1000 mots), bien structuré, informatif, et rédigé pour aider le lecteur. Il ne doit pas être saturé de mots-clés de manière artificielle ni contenir une multitude de liens vers d’autres sites.

Vérifiez que votre lien s’insère naturellement dans le contenu. Il doit apporter une information complémentaire au lecteur, et ne pas être placé au hasard juste pour créer un lien.

Le maillage interne d’un site est un reflet de sa qualité structurelle. Une page bien intégrée dans l’architecture du site, avec des liens internes qui pointent vers elle depuis d’autres pages, a plus de poids.

Pourquoi cela est-il important ? Car le maillage interne distribue le PageRank entre les différentes pages du site. Une page isolée, sans liens internes, a peu d’autorité à transmettre, même si le site global est de qualité.

Idéalement, la page qui contient votre lien devrait être accessible depuis la page d’accueil en 2-3 clics maximum. Cela indique qu’elle est perçue comme essentielle par le webmaster.

Vérifiez également que la page n’est pas orpheline (sans aucun lien interne pointant vers elle). Une page orpheline est rarement crawlée par les moteurs de recherche et n’apporte donc rien à votre stratégie de liens.

La position d’un lien sur la page est cruciale. Un lien placé au-dessus de la ligne de flottaison (la partie visible sans scroller) a beaucoup plus de valeur qu’un lien perdu dans le footer ou en bas de page.

Tout d’abord, les utilisateurs sont davantage exposés aux liens situés en haut de la page. Ensuite, Google accorde plus de poids aux liens dans le corps principal du contenu plutôt que dans les zones périphériques.

Les liens dans le footer sont souvent associés aux liens sitewide (présents sur toutes les pages), une technique ancienne de netlinking que Google ne valorise plus. Ces liens sont au mieux ignorés, au pire considérés comme manipulateurs.

À défaut d’être au-dessus de la ligne de flottaison, ils peuvent être inclus dans les deux premiers paragraphes. C’est notamment le cas de ce backlink : https://www.joseperez.fr/prestataire-seo-france/, qui figure dans la première phrase du premier titre H2.

Un lien Dofollow transmet du « jus SEO » (c’est-à-dire l’autorité et la popularité) à votre site, contrairement au lien Nofollow, qui possède l’attribut rel nofollow et n’en transmet pas.

Historiquement, les liens Nofollow ont été introduits pour combattre le spam dans les commentaires et sur les forums. Aujourd’hui, ils sont également utilisés pour les liens sponsorisés ou les contenus générés par les utilisateurs.

Pour votre stratégie de netlinking, privilégiez les liens Dofollow. Ce sont eux qui améliorent réellement votre positionnement dans les résultats de recherche.

Ceci dit, posséder quelques liens Nofollow dans votre profil de liens est tout à fait naturel et ne pose pas de problème. Un profil 100 % Dofollow peut même paraître suspect aux yeux de Google. L’équilibre est important.

L’ancre de lien, ou texte cliquable, joue un rôle crucial dans l’efficacité de votre backlink. C’est elle qui indique aux moteurs de recherche le sujet de la page de destination.

Cependant, soyez prudent : une sur-optimisation des ancres peut entraîner une pénalité de type Penguin. Si tous vos liens sont ancrés sur votre mot clé principal exact, Google considérera cela comme de la manipulation.

Variez vos ancres : utilisez des ancres exactes, des ancres partielles, des ancres de marque, des ancres génériques (« cliquez ici »), et des URL nues. Cette diversité rend votre profil de liens naturel.

Une règle générale à suivre : ne dépassez pas 30 à 40 % d’ancres optimisées pour vos mots clés cibles. Le reste doit être composé d’ancres variées et naturelles.

Depuis quelques années, Google recommande aux webmasters d’utiliser des attributs spécifiques pour les liens sponsorisés : rel=’sponsored’ ou rel=’nofollow’.

Un lien avec l’attribut sponsored indique clairement qu’il s’agit d’un lien payant. Google ne l’inclut pas dans votre profil de liens naturels, même s’il peut générer du trafic.

Pour votre stratégie SEO, vous devez donc privilégier les liens naturels, sans attribut sponsored. Ces liens peuvent provenir du guest blogging, de partenariats de contenu, ou de mentions éditoriales naturelles.

L’achat de liens demeure une pratique floue. Officiellement, Google interdit la vente de liens qui transmettent du PageRank. Dans la pratique, beaucoup de sites en achètent. Mais si vous choisissez cette voie, assurez-vous que les liens n’ont pas l’attribut sponsored et qu’ils semblent naturels.