Si vous avez un site web, vous avez sûrement déjà entendu parler du SEO, cette spécialité du web marketing qui vise à rendre un site visible sur les moteurs de recherche. Pour avoir des résultats durables, avec ce type de marketing, savoir où nous en sommes et les actions à prioriser est indispensable. C’est là qu’intervient l’audit SEO. Je vous invite donc à lire cet article pour en savoir davantage.
C’est quoi un audit SEO ?
L’audit SEO est une analyse complète d’un site web dans le but d’évaluer sa performance sur les moteurs de recherche. En d’autres termes, c’est un état des lieux qui permet de comprendre comment le site internet est perçu par Google (ou tous les moteurs de recherche en général) et d’identifier les points à améliorer pour améliorer le SEO.
Un audit de référencement s’appuie sur trois piliers : la technique, le contenu et la notoriété. L’objectif est d’obtenir une vue claire de la performance globale du site : vitesse de chargement, qualité des contenus, structure des pages, balises méta, maillage interne, backlinks, compatibilité mobile, et bien d’autres facteurs influençant votre positionnement dans les résultats de recherche.
Pourquoi faire un audit SEO ?
Faire un audit SEO permet avant tout de comprendre les raisons pour lesquelles un site ne performe pas comme prévu. Il aide à détecter les faiblesses, à identifier les axes d’amélioration et à définir une stratégie d’optimisation adaptée.
Identifier les problèmes techniques sur le site
Les problèmes techniques sont généralement les premiers facteurs bloquant le bon référencement des pages d’un site web. Un audit SEO permet de les repérer : que ce soit les erreurs d’indexation, l’inaccessibilité des pages, les temps de chargement ou encore les erreurs de redirection.
Analyser la structure globale du site
L’arborescence d’un site a un impact direct sur sa visibilité. En effet, si les pages sont mal hiérarchisées, si le maillage interne est faible ou si certaines pages sont en profondeur, le crawl devient difficile pour GoogleBot. La conséquence est que le site peine à se positionner, car il est certainement mal indexé.
Améliorer l’expérience utilisateur sur le site
Depuis sa mise à jour “Page Experience” en mai 2021, Google accorde une importance croissante à l’expérience utilisateur. Il priorise donc des sites qui ont un rendu agréable et une navigation plus fluide. L’audit SEO prend donc en compte la navigation, la compatibilité sur mobile et la clarté sur le site.
L’optimisation des pages sur les bons mots clés
Un audit SEO passe également par une analyse approfondie des mots clés. L’objectif ici est de s’assurer que chaque page cible les bonnes requêtes, en cohérence avec l’intention de recherche des utilisateurs. L’audit évalue également le retour sur investissement des mots clés ainsi que la sémantique globale sur le site.
Analysez votre profil de backlinks
Les liens entrants, encore appelés backlinks, jouent un rôle majeur dans la notoriété d’un site. L’audit SEO évalue ces liens sur trois aspects bien différents : la quantité, la qualité et la pertinence. En gros, avec un audit SEO, vous avez une vue globale de votre stratégie de netlinking et de repérer les bonnes opportunités de netlinking.
Surveiller la concurrence
Un audit SEO complet inclut toujours une analyse de la concurrence SEO. Pour moi, tout part de là, c’est le repère auquel se fier pour évaluer sa stratégie de référencement, ses faiblesses ainsi que ses points forts.
Comment faire un audit SEO sur le contenu ?
Comme dans toute branche du web marketing, le contenu est un facteur clé de succès en SEO. Il relie le contenu à l’audience d’une part et permet la thématisation du site pour les robots. C’est donc le pilier par lequel vous devez commencer votre audit. Et que faut-il analyser concrètement dans le contenu ?
Analysez votre stratégie de mots clés
Un audit de contenu commence toujours par l’analyse de la stratégie de mots clés. On vérifie dans un premier temps les requêtes sur lesquelles le site cherche à se positionner et s’ils sont en adéquation avec le secteur d’activité ou non.
Outre la cohérence entre le secteur d’activité et les requêtes, on s’assure également que ces mots clés ont un certain apport à votre business. C’est là qu’entre en jeu le rapport entre les mots clés de longue traîne et le trafic qualifié attiré.
Analysez la qualité du contenu
Un contenu optimisé ne veut pas dire un article bourré de mots clés. Pour cela, une analyse du contenu est dédiée aux pages les plus stratégiques et porte sur la pertinence, la profondeur et surtout sur la valeur ajoutée. La raison est que Google favorise désormais les textes bien structurés, informatifs et adaptés à l’intention de recherche.
Un autre volet de cette analyse est de repérer les pages qui n’apportent plus de valeur ajoutée aux internautes : contenu daté, sans intérêt SEO ou texte pas assez explicatif. Il revient ici à l’expert SEO de décider s’ils doivent être retravaillés, fusionnés ou supprimés pour renforcer la cohérence éditoriale du site.
Optimisez les balises et la structure de vos pages web
Une fois le fond (la pertinence) des pages analysé, on passe enfin à la forme. L’audit de contenu inclut la vérification de tous les éléments On-Page pour le référencement naturel. Ils sont entre autres la balise Title, la meta description, les balises Hn (H1, H2, H3, etc.), la structure du texte, le maillage interne, ainsi que les visuels pour asseoir l’image de marque.
L’objectif ici est avant tout d’offrir du contenu lisible pour les moteurs de recherche tout en garantissant une bonne expérience utilisateur aux internautes.
Comment faire un audit SEO sur la technique ?
Avoir du contenu, c’est bon. Mais du contenu accessible aux robots qui génèrent du chiffre d’affaires, c’est mille fois mieux. C’est justement là qu’intervient la technique. On pense ici avant tout aux robots d’indexation, puis aux internautes. Que doit-on analyser concrètement dans la technique du site ?
Analysez l’accessibilité et l’indexation
Le but même d’un audit est de s’assurer que Google peut explorer et indexer les pages d’un site sans la moindre difficulté. Cela passe par exemple par la vérification, des URL canonique, du fichier robots.txt, du sitemap XML, et l’optimisation du budget de crawl.
Au cours de cette phase de l’audit technique, on vérifie si certaines pages sont bloquées, si des erreurs 4xx, notamment le 404, existent ou si des redirections inutiles ralentissent les robots d’indexation. Une source d’informations fiable à cet effet est l’analyse de logs.
Analysez les performances du site
Je le dis toujours : un site rapide n’est pas forcément un site bien référencé. Mais un site lent aura toujours du mal à se référencer en raison de la mauvaise expérience utilisateur. Pour cela, un audit SEO évalue le temps de chargement, la taille des images, la légèreté du code, notamment du JavaScript, et la configuration du serveur.
Par configuration du serveur, j’entends les infrastructures mises à votre disposition par votre hébergeur ainsi que la manière dont vous les gérez.
Analysez l’expérience utilisateur sur le site
Aujourd’hui, plus de la moitié du trafic mondial provient du mobile. Google ayant compris cela, indexe en priorité les versions mobiles des sites pour s’assurer de l’accessibilité et de la compatibilité. Les points les plus importants à évaluer ici sont donc la responsivité, les boutons, les liens, etc.
Il serait une grave erreur de croire que l’expérience utilisateur se limite aujourd’hui uniquement à la responsivité mobile. En fait, les pop-ups bloquants, les publicités spam, etc. sont des éléments qui nuisent à l’expérience et doivent donc être pris en compte dans un audit technique.
Comment faire un audit SEO sur la notoriété ?
La notoriété est le dernier pilier dans un audit SEO. Je dis dernier car c’est celui sur lequel votre influence n’est pas directe. Il dépend des deux premiers piliers, à savoir le contenu et la technique. Il est donc très difficile à auditer pour les jeunes sites, sans une certaine notoriété. Que faut-il analyser dans la notoriété du site ?
Analysez les backlinks du site
L’audit de la popularité commence toujours par l’analyse des backlinks du site. Si le concept de backlinks est nouveau pour vous, il s’agit des liens que d’autres sites font vers le vôtre. En SEO, ces liens sont comme des votes de crédibilité, tout comme les votes sur des plateformes comme Reddit.
Mais tous les liens ne se valent pas. C’est pourquoi l’audit part du rapport quantité-qualité-pertinence pour déterminer si ces liens sont stratégiques ou non.
Analysez l’image de la marque sur le web
La notoriété ne se limite pas aux liens. D’ailleurs, l’e-réputation et la perception de votre marque jouent aussi sur le référencement. En fait, le simple fait de vous citer dans des podcasts, des annuaires, des articles, même sans liens, est un signal fort pour Google.
Analysez la concurrence
Un audit de notoriété ne peut pas être complet sans une étude concurrentielle. D’ailleurs, je pense que c’est pour rattraper la concurrence que vous avez fait appel à un consultant SEO pour un tel audit.
Il s’agit ici de comparer votre notoriété SEO à celle de vos concurrents. De cette comparaison, les écarts de liens, les sources de backlinks, les partenariats, la stratégie de contenu et le netlinking en général seront analysés. Cela permet de comprendre pourquoi Google les favorise et de repérer les opportunités que vous pourriez exploiter pour les futures optimisations.
Quels sont les outils pour faire un audit SEO ?
Dans un audit SEO, le plus important est l’expérience de l’expert. Il ne suffit pas de cocher des cases, mais d’identifier les actions prioritaires, celles qui donneront le plus de résultats, même avec très peu d’investissement.
Néanmoins, se fier uniquement à son expertise est une erreur, car l’audit prendrait trop de temps et ne pourrait jamais couvrir tous les aspects. C’est là qu’entrent en jeu certains outils SEO qui facilitent la tâche :
- Google Search Console : indispensable pour comprendre comment Google perçoit votre site, les pages indexées, les problèmes d’exploration ou les Core Web Vitals.
- Google Analytics : pour suivre le trafic, le comportement des utilisateurs et les conversions.
- Screaming Frog : pour crawler le site, détecter les problèmes d’indexation, les erreurs 404, les redirections et bien plus encore.
- Ahrefs ou SEMrush : ces outils permettent de repérer les pages performantes, celles qui perdent du trafic, et d’analyser les requêtes à fort potentiel.
- PageSpeed Insights : pour mesurer la vitesse de chargement du site et la compatibilité mobile.
- Moz Link Explorer : utile pour évaluer votre Domain Authority et comparer votre influence à celle de vos concurrents.
- Majestic : pour explorer votre profil de liens entrants, leur provenance, leur qualité et les ancres utilisées.
Je ne peux pas présenter trop d’outils dans un seul article. Pour cela, j’ai rédigé un e-book d’environ une centaine de pages pour vous permettre de réaliser votre audit SEO pour seulement 0 €. Pour le télécharger, cliquez sur « Je télécharge mon ebook SEO ».
Quand faire un audit SEO ?
L’audit ne se réalise pas une seule fois. C’est un processus à répéter à des moments stratégiques pour garantir des performances durables. Cela s’explique par le fait que le web évolue, et avec lui, le comportement des utilisateurs, la concurrence SEO, et l’expansion des IA.
Voici quelques situations où un audit SEO s’impose.
Au lancement d’un site
Avant de publier votre première page, un audit SEO est utile. Il permet de s’assurer que les bases techniques sont saines : structure d’URL, arborescence, maillage interne, balises méta, compatibilité mobile et temps de chargement.
Après une refonte ou migration du site
Chaque fois qu’un site change de design, de CMS ou de structure d’URL, le risque SEO est réel. Une redirection mal configurée, un fichier robots.txt oublié, un sitemap non mis à jour… et c’est tout votre référencement qui s’effondre. De ce fait, un audit SEO post-migration permet de vérifier que tout est en ordre.
À la suite d’une pénalité de Google
Si votre site a subi une pénalité, qu’elle soit manuelle ou algorithmique, un audit SEO devient obligatoire. Il aide à identifier la cause exacte du problème : duplicate content, backlinks toxiques, sur-optimisation, spam de mots clés ou problème de crawl.
Face à une chute de trafic
Une baisse de trafic soudaine est souvent le symptôme d’un problème SEO. Cela peut provenir d’une mise à jour d’algorithme, d’une concurrence plus agressive, d’un contenu obsolète ou d’un problème technique passé inaperçu.
Un audit SEO complet permet alors de poser un diagnostic précis : quelles pages ont perdu des positions, quels mots clés ne performent plus, et quelles optimisations peuvent améliorer la visibilité.
Conclusion
En conclusion, l’audit SEO est un processus par lequel sont diagnostiqués les freins au référencement d’un site ainsi que ses potentialités sous-exploitées. Il doit prendre en compte les trois piliers du SEO, à savoir le contenu, la technique et la popularité.
FOIRE AUX QUESTIONS
Avez-vous une question sur l’audit SEO ? Je vous réponds dans cette section.
Quel est le prix d’un audit SEO ?
Le prix minimum d’un audit SEO est de 500 €. Ce prix peut augmenter selon la taille du site et le secteur d’activité. De plus, si l’audit est réalisé par une agence SEO, il est généralement plus cher.
Comment faire un audit SEO en ligne ?
Les audits SEO sont toujours réalisés en ligne. Vous pouvez contacter des experts SEO, comme moi, pour profiter de leur expérience.
Qu’est-ce qu’un rapport d’audit SEO ?
Le rapport d’audit est un document que vous fournit le freelance SEO à la suite d’un audit. Ce document comprend tout d’abord les résultats de l’audit, soit l’état des lieux, les problèmes critiques, puis d’éventuelles solutions pour les résoudre.
Quel est l’objectif d’un audit SEO ?
Même si le but le plus visé est de corriger ses failles pour dépasser la concurrence, l’audit peut avoir d’autres objectifs. Parmi eux, je peux citer l’analyse du profil de backlinks, de l’image de marque, ainsi que l’analyse de la structure et des performances du site.
