Pour la bonne indexation d’un site et une bonne expérience utilisateur, permettre aux crawlers et aux internautes de naviguer entre les pages de votre site devrait être votre premier objectif, en tant que webmaster. Une technique très connue pour cela est le maillage interne. Mais on ne peut plus parler de maillage interne sans aborder les ancres de lien ou texte d’ancrage. Si c’est la première fois que vous entendez l’expression ou si vous souhaitez les optimiser sur votre site, je vous invite à lire cet article dans lequel je détaille tout.
Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?
Une ancre de lien, aussi appelée texte d’ancrage ou anchor text (en anglais), est le texte cliquable d’un lien hypertexte. Concrètement, c’est ce bout de texte dans les phrases ou images sur lesquelles vous cliquez sur une page web pour accéder à une autre. Sur mon site par exemple, ce sont ces mots en jaune comme « Freelance SEO ».
Pour les moteurs de recherche, tels que Google, l’ancre de lien est un indicateur de contenu, un pont qui lie la page présente à celle sur laquelle vous atterrissez en cliquant. Elle donne des informations précieuses sur le sujet de la page de destination.
Prenons un exemple simple : si je crée un lien vers une page avec l’ancre « maillage interne », Google comprend immédiatement que la page cible traite de ce sujet et donc de la thématique. C’est pourquoi le choix de vos ancres ne doit jamais être anodin en SEO.
Dans le code HTML, une ancre se trouve entre les balises <a> et </a>, avec l’attribut href qui définit l’URL de destination. Par exemple, mon précédent exemple sur le maillage interne est ainsi dans le code HTML :
<a href="https://romariconel.com/dictionnaire-seo-maillage-interne/">maillage interne</a>Les types d’ancres de lien
Il existe plusieurs catégories d’ancres, chacune ayant ses particularités et son impact sur le référencement naturel. Je vais vous en présenter dans cette section les six principaux que vous devez absolument maîtriser pour construire une stratégie de netlinking.
Les ancres avec correspondance exacte
Les ancres avec correspondance exacte sont celles qui reprennent mot pour mot la requête que vous ciblez. Par exemple, si mon objectif est de ranker sur « Consultant SEO Rennes », mon ancre sera exactement « Consultant SEO Rennes ». En SEO, ce type d’ancre est le plus puissant pour le référencement, car il envoie un signal très clair aux moteurs de recherche.
Cependant, l’utilisation abusive d’ancres en correspondance exacte pour vos backlinks peut être perçue comme du « Black Hat SEO », soit une manipulation des algorithmes de Google.
Les ancres avec correspondance partielle
Les ancres à correspondance partielle contiennent le mot clé visé, mais intégré dans une phrase plus naturelle. Dans ce cas, pour cibler la requête « Consultant SEO Paris », je pourrais utiliser une ancre comme « Consultant SEO Paris pas cher » ou « meilleur consultant SEO à Paris ». Vous l’aurez compris : l’approche est beaucoup plus naturelle et moins risquée que la correspondance exacte.
Personnellement, ce type d’ancre est mon préféré pour le maillage externe, quand j’achète des liens. Il me permet de recevoir du PageRank et de la pertinence thématique tout en gardant un profil de liens naturels.
Les ancres de marque
Les ancres de marque, comme le nom l’indique, utilisent le nom de votre entreprise, de votre marque ou de votre nom de domaine. Par exemple, j’ai plusieurs backlinks avec l’ancre « Romaric Onel Hounsinou » qui pointent vers ma page d’accueil. Elles sont essentielles pour construire une autorité sur le web, une identité en ligne et, pour Google, elles sont totalement naturelles.
Je vous conseille d’inclure une bonne proportion d’ancres de marques dans votre profil de liens, car comme je l’ai dit plus haut, elles renforcent votre popularité sans risque de sur-optimisation et sont parfaites pour les liens entrants.
Les ancres génériques
Les ancres génériques ne contiennent aucun mot clé spécifique. Ce sont des expressions comme « cliquez ici », « en savoir plus », « voir cet article », « découvrir », « cette page » ou encore, « ce site ». Elles n’apportent donc aucune information sémantique aux moteurs de recherche ni un indicateur aux lecteurs, sauf un appel à l’action quelques fois. Elles sont cependant indispensables pour diversifier votre profil d’ancres et paraître plus naturels.
En fait, un site avec des ancres uniquement optimisées serait immédiatement suspect et peut être blacklisté par Google, d’où leur importance. Elles participent à un maillage crédible en diluant le profil de liens et à éviter la sur-optimisation.
Les ancres en images
Une ancre en image est une image sur laquelle vous pouvez cliquer pour vous rendre sur une page précise. L’exemple le plus probable est le logo sur mon site, qui vous guide vers ma page d’accueil.
En créant un lien sur une image, c’est l’attribut alt de la balise img qui fait office d’ancre de lien. Si je reprends l’exemple de mon logo, son attribut alt est « Le logo de Romaric Onel Hounsinou – le sniper du SEO ». C’est cette description qui servira donc d’ancre de lien pour les moteurs de recherche.
Ce type d’ancre est recommandé pour son accessibilité, mais aussi pour sa contribution à l’amélioration de l’expérience utilisateur.
Les ancres en URL
Les ancres en URL affichent directement l’adresse web comme texte cliquable. Par exemple, l’ancre https://romariconel.com/expert-seo/ . Ce type d’ancre est plus fréquent dans les partages de liens bruts, les citations de sources ou les liens dans les commentaires de blog et forums. Pour Google, elles sont perçues comme naturelles, car elles apparaissent spontanément dans les échanges en ligne.
Les URLs comme ancres de liens sont particulièrement utiles pour diversifier le profil de backlinks et font plus tape-à-l’œil, car elles sont longues. Personnellement, je les utilise dans mes discussions sur les forums, les réseaux sociaux ou dans les commentaires des articles.
Comment optimiser une ancre de lien pour le SEO ?
Maintenant que vous connaissez les différents types d’ancres, passons à la pratique : pour optimiser vos ancres de lien, il existe une règle d’or : « rester le plus naturel possible ». Voici quatre de mes conseils.
Ajoutez le mot clé visé sans sur-optimisation
L’inclusion de votre mot clé dans l’ancre est importante pour le référencement, mais elle doit rester mesurée. Si tous les liens pointant vers votre site utilisent la même ancre optimisée, Google va détecter une manipulation et pourrait vous pénaliser. L’algorithme Penguin a été spécifiquement conçu pour identifier et sanctionner ce type de pratique.
Je vous conseille de varier l’utilisation de vos mots clés entre correspondance exacte, partielle, et ancres neutres. Pour les liens internes en revanche, vous avez plus de liberté car vous contrôlez votre maillage. N’hésitez donc pas à y aller sur les optimisations.
Veillez à la pertinence des ancres pour les internautes
Une ancre peut bien être optimisée pour Google mais totalement incompréhensible pour un humain. Elle reste donc une mauvaise ancre. N’oubliez pas la règle d’or : « toujours penser à l’humain ». Votre texte d’ancrage doit d’abord servir l’expérience utilisateur en indiquant clairement vers quel contenu mène le lien. Un internaute doit pouvoir anticiper ce qu’il va trouver en cliquant, sans quoi vous augmentez votre taux de rebond et dégradez vos signaux d’engagement.
Ma petite astuce est de toujours me mettre à la place de mon lecteur en me posant cette question : « Si je clique sur cette ancre, est-ce que je comprends immédiatement où je vais atterrir ? ». Si la réponse est non, je reformule.
Variez les ancres d’un lien à un autre
Le duplicate content ne s’applique pas qu’aux contenus. La diversité est absolument essentielle dans votre stratégie d’ancres. Un profil de backlinks naturel contient forcément une grande variété : des ancres exactes, partielles, de marque, génériques, des URLs et des images. Si 80 % de vos liens entrants utilisent la même ancre sur-optimisée, vous envoyez un signal de manipulation évident à Google.
Je recommande de suivre cette répartition approximative pour un profil équilibré : 10-15 % d’ancres en correspondance exacte, 20-30 % d’ancres partielles, 30-40 % d’ancres de marque, 20-30 % d’ancres génériques ou d’URLs. C’est juste un exemple, pas une règle. Pour vous fixer, analysez votre concurrence SEO.
Soyez le plus descriptif et concis pour le lecteur
Une bonne ancre est à la fois informative et courte. Idéalement, elle contient entre 2 et 5 mots, rarement plus de 7. Une ancre trop longue dilue la puissance du lien et nuit à la lisibilité de votre contenu. À l’inverse, une ancre d’un seul mot manque souvent de contexte et de précision.
Privilégiez la précision sans verbosité : par exemple, « stratégie de maillage interne » est meilleur que « cliquez ici pour découvrir comment mettre en place une stratégie de maillage interne efficace pour votre site ». La première ancre est claire, concise et intègre naturellement des mots clés. La seconde est lourde, peu naturelle et nuit à la fluidité de lecture.
En quoi une ancre de lien renforce le SEO ?
Les ancres de lien sont un pilier fondamental du référencement naturel, car elles influencent directement la façon dont Google comprend et classe vos pages. Leur impact sur le SEO se manifeste à plusieurs niveaux, depuis l’indexation jusqu’au positionnement dans les résultats de recherche.
Premièrement, les ancres aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet d’une page. Lorsque plusieurs sites font le lien vers votre contenu avec des ancres similaires contenant « audit SEO« , Google en déduit que votre page traite effectivement de ce sujet.
Deuxièmement, les ancres transmettent du PageRank et de l’autorité. Un lien entrant avec une ancre optimisée provenant d’un site de qualité est un vote de confiance qui booste votre popularité aux yeux de Google. Plus vous recevez de backlinks pertinents avec des ancres variées, plus votre site gagne en autorité globale et en capacité de se positionner sur des requêtes concurrentielles.
Troisièmement, les ancres améliorent votre maillage interne et facilitent le crawl de votre site. En créant des liens internes avec des ancres descriptives, vous guidez les crawlers de Google à travers vos pages importantes et vous redistribuez efficacement le jus SEO.
Conclusion
En conclusion, l’ancre de lien en SEO est l’élément sur lequel on clique sur une page web pour atterrir sur une autre. Elle peut soit vous rediriger vers une page du même site, soit vous faire sortir. Elles sont, pour les moteurs de recherche, des outils pour comprendre le contenu de la page cible. Il est donc important de les choisir avec soin et de veiller à leur optimisation.
FOIRE AUX QUESTIONS
Avez-vous une question sur les textes d’ancrage ? Je vous réponds dans cette section.
Comment faire une ancre sur un site ?
Pour faire une ancre, il suffit d’insérer un lien sur une page web. Le lien peut être sur du texte ou sur une image. C’est ce qu’on appelle une ancre.
Quel est le rôle de l’ancre de lien ?
L’ancre de lien spécifie à l’utilisateur la page sur laquelle il atterrira au clic. Pour les moteurs de recherche, c’est un indicateur de la thématique de la page cible.
Comment faire des liens cliquables ?
Les liens se font avec la balise en HTML. Pour rendre votre lien cliquable, insérez entre la balise ouvrante et fermante ce sur quoi vous voulez cliquer, que ce soit du texte ou une image. Renseignez ensuite la destination dans l’attribut href.
Quelles sont les meilleures pratiques pour les liens d’ancrage ?
Un lien d’ancrage doit avant tout être pensé pour les lecteurs. Il doit indiquer directement à quoi s’attendre au clic. De plus, il ne doit pas nuire à l’expérience utilisateur en étant intégré le plus naturellement possible.
